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下游戏生产的更多可能

2018-08-07 12:35

在近日举办的第16届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy2018)上,记者注意到,和往年相比,除了大量游戏产品的展示和体验外,与游戏文化相关联的其他数字文创产品,在本届ChinaJoy中也有了更多体现,而如何进一步挖掘和提升游戏文化的新价值,以及如何以游戏IP为核心构建数字文创产业新生态,打造中国文化符号等,更是成为业界各方关注的新话题。

  以游戏IP为核心构建文创产业新生态

  最新发布的《2018年1—6月中国游戏产业报告》显示,今年上半年,我国游戏市场销售收入达1050亿元,同比增长5.2%。其中,中国自主研发的网络游戏在国内市场销售收入达798.2亿元人民币,实现海外销售收入46.3亿美元。游戏产业与文学、动漫等数字文创产业的互动进一步加强,产业细分领域加速融合,产业链条逐渐完善。

  业内人士指出,当下我国网络游戏产业的产业规模仍在持续扩大,但本土网络游戏产业的原创能力和精品意识还有待进一步提高。

  “行业产值快速增加,只能算是搭起了一个有支撑力的‘底盘’,要想真正做强游戏产业乃至整个数字文创产业,在全球范围内获得文化主动权,我们还必须在‘高度’上有赌博平台所突破,打造出真正具有影响力的文化符号。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武对记者表示,虽然近年来我国以游戏产业为代表的数字文创产业实现了快速发展,但作为拥有五千年灿烂文明的国家、当今世界第二大经济体,中国目前已有的新兴文化产品中还缺少独具特色且能够风靡全球的符号性产品,尤其是受到全球年轻人喜爱的文化符号还非常少。因此,在当下,“如何用游戏赌博平台等新兴数字文创产品向世界讲好中国故事,打造出更多受欢迎的中国文化符号,不仅是企业的机会、产业的机遇,也是国家进一步提升文化软实力的关键所在”。

  正是基于这样的思考,程武认为,在新的时代背景下,正如不能孤立地做影视产品,企业也不能孤立地做游戏,要从一款游戏产品的开发上升至对整个游戏IP商业生态的打造,用一种更加系统的发展思维,通过更广泛的主体连接,推动游戏的文化价值和产业价值互相赋能,从而实现更高效的产品生产与IP构建。“在腾讯内部,我们称之为‘新文创’。”程武告诉记者,“‘新文创’强调更系统地关注IP的文化价值构建,比如我们在选择游戏IP进行打造时,会优先考虑其是否具有文化价值以及如何提升它的文化价值,其次才会考虑商业价值。”

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